【集萃网观察】跨国市场和商务咨询公司BrandScience近日对英国、德国、丹麦、瑞典、挪威、芬兰和澳大利亚的600个新案例进行了分析。这项调查是建立在今年早期对400个英国案例定量分析的结果之上的，这项研究揭示了户外广告强大的投资回报率，与之前的研究结论相似。

　　这项近期研究是受澳大利亚户外媒介协会（Outdoor Media Association of Australia ，OMA）的委托进行的，其目的是调查在行销组合中户外广告媒体是如何影响其他媒介渠道的，特别是它相对其他媒介的投资回报率。

　　BrandScience的这项研究包括跨越多个行业类别的个案分析，这其中有大众消费品、零售业、旅游和金融。这项研究结果提供了独特而全面的视角，以观察多种媒介如何各自推动销售并和其他媒介合作，并跟踪观察每一种媒介随着时间推移的有效性。

　　BrandScience研究的重要发现：

　　户外广告媒体投资回报率高：不考虑较低的广告预算，户外广告媒体在大众消费品、健身、美容、通讯和媒体类方面的投资回报率比电视、报纸和杂志高。

　　户外广告快速有效：户外广告媒体与其他媒介相比，一直有着高投资回报，其他媒介的投资回报比较平稳。

　　在综合活动中，户外广告可以提高其他媒介的投资回报。

　　位于多伦多的加拿大户外媒体市场协会主席Rosanne Caron说道：“BrandScience在几个国家的研究分析一致表明，户外媒介为广告商带来了额外价值。”

　　该研究没有区分传统户外广告媒体和数字化户外广告媒体。

 来源：中国户外广告传媒网

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