【集萃网观察】热点之二??影像印刷

　　伴随着发达国家数码影像印刷的成功实践，国内的影像数码印刷进入了春秋时代，影像消费网站如雨后春笋般出现，相关的数码印刷供应商、数码印刷企业、影像加工中心等，均密切关注着数码印刷在影像领域的应用，并引导着消费习惯由银盐冲印向数码印刷输出转变。

　　以国际超级影像服务商德国CeWe工厂为例，其通过CeWe网站(模式1：线上)及遍布欧洲的收活点(模式2：线下，包括超市、影像亭、加油站、学校等)收取客户的影像文件和电子付款，集中到遍布欧洲的CeWe工厂生产，统一配送。其在2009年营业规模超过4亿欧元，印刷的照片画册超过300万本。之所以取得这样的成功，关键在于：顺应市场发展的银盐到印刷的转型，采取网络线上+线下收活双模式满足客户的各种需求，由HPIndigo提供的稳定统一的产品质量。但在国内，虽然有这方面的应用热点出现，但真正在该领域中做出规模或知名度的并不在多数，因此仍有很大发展空间。

　　热点之三??Transpromo与个性化直邮印刷

　　据权威调研表明，对消费者来说，账单和财务报表比其他类型的宣传信息更具吸引力，有69%的人表示更愿意选择直邮，而不是电子邮件或电话营销方式来接收促销信息。调查显示，消费者会花42.5秒的时间来查核账单，34秒来阅读商函，而花在电视广告上的时间却只有19秒。Transpromo(账单广告印刷)即Transaction+Promotion，它是一个极具创意的多赢模式。通过月结单做市场推广，可通过广告提升收入，不用再承担账单印刷的成本压力，也能借机为客户提供相关的产品信息(广告)，提升客户满意度。中国在该领域的机会也不言而喻从以下数据就可以看出：

　　?世界的平均水平：66.7封信/人/年

　　?发达国家平均水平：403.7封信/人/年

　　?中国直邮市场状况：上海58.3封信/人/年;北京39.6封信/人/年

　　上海、北京在中国分列第一、二名。位居第三、四名的浙江和江苏，人的年平均信函量只有15和9.7封。中国与发达国家存在着10多倍的差距，发展潜力巨大。

　　有许多企业已经参与到这个领域中的竞争，例如：国内联邦快递金考专门为彩色账单印刷业务引进了大批高端数码印刷生产线，并与若干外资银行磋商全免费的彩色账单印刷合作模式，账单印刷完全免费，费用通过在账单上附印针对个体的广告来获取。2010年全球邮务巨头必能宝和神州数码进行战略合作，面向中小企业开展“定制的应用方案”和“从数据到商业信件一站式服务”的商业信件业务，并提供同步电子发送、网上发布和查询机会。

　　热点之四??大企业文件驻地服务

　　根据国际外包协会的统计，世界500强企业中，有85%以上采用驻地服务方式解决文件管理和印刷问题。随着中国越来越多的大型企业的进驻与产生，专业的文件管理和印刷服务无疑具有广阔的机会。文件驻地服务，即针对没有设备、缺乏人员、资料保密性高的客户，由数码印刷企业、数码印刷设备供应商或者第三方服务商提供设备，并根据实际需要为其配备专业的技术人员帮助其进行文件管理和打印，客户只需为进驻的设备提供场地。例如：北京立思辰科技股份有限公司以办公信息系统管理外包服务的业务模式，成功上市登陆首批创业板。具备自主研发的文档复印安全管理系统、文档输出管理计费系统、录制点播软件、融合通讯解决方案。时美集团也通过驻地服务的提供，为企业发展打下坚实的基础。

　　三、在中国的数码印刷业务要取得成功的要素

　　在中国的数码印刷业务要取得成功的基本的要素是与世界同步的，主要包括要构建好以下三个方面：

　　一、数据中心：在2009Transpromo峰会上，一场名为“理解数据”的演讲引起了人们的注意。必能宝公司的KevinKlein和MediaHorizonManagement公司的AlanKraft都肯定了数据的收集与分析对于开展市场活动的重要性，并提出了“数据是金”这一说法，被数码印刷业者广泛接受。的确，数据中心逐渐成为数码印刷强大的后台支持中至关重要的一个部分，信息的采集、处理、分析、存储无一不与之相关。数字文件是无形的资产，需要借助数字资产管理技术有效地组织、存储、调用和输出管理，并能够允许客户任何时候任何地点访问、下载、更新。对于印刷企业而言，在提供印刷服务的同时，如果能够提供数字文件存储服务，则可以留住客户，创造新的经济增长点。

　　二、网络印刷：据有关机构预测，截至2010年，网络业务在印刷厂所有业务中所占的比例将达到37%。据日本印刷技术协会近期对所属会员企业的调查结果表明，网络印刷是今后几年内最被印刷企业看好的技术，在今后3年企业预计引入的新技术排名中高居榜首。总结发现，要想使网络印刷达到满意的效果，需要具备6项关键的支持技术：

　　(1)在线订单管理系统;

　　(2)生产流程管理和状态追踪系统;

　　(3)数字内容管理系统;

　　(4)物流和配送系统;

　　(5)精准的信息管理系统;

　　(6)标准化作业及相关标准。

　　二、物流配送：量小件多是数码印刷的一个发展特点。数码印刷企业发展的前期会比较关注业务开发，但发展到一定阶段后，物流配送将成为吞噬利润的重要部分，是数码印刷企业不得不面对的大问题。做好物流配送，一般有两种办法，一是自己做，例如联邦快递金考，就是物流公司和印刷公司的结合，实现分散式异地印刷和送递服务;另外就是外包，采取这种方式要注意合理控制成本，保证与外包公司之间流程的规范管理。

　　值得一提的是喷墨印刷是一项需要持续关注的数码印刷技术，这项技术也被中国数码印刷行业所关心关注。喷墨印刷并不是新技术，早在20世纪70年代就出现了。而在drupa2008上，有30余家公司推出不同类型的喷墨印刷系统，使得业界对喷墨印刷的关注达到空前高度。可与胶印媲美的速度、成本以及印刷质量是业界最为看重高速喷墨印刷的主要原因。例如，惠普T300，其成像幅宽为762mm，是世界上成像最宽的卷筒纸彩色喷墨印刷机;速度122米/分钟;2000～4000印以内与胶印成本平衡;定位于彩色报纸、图书、期刊、可变数据直邮市场。又如，柯达Prosper(采用柯达Stream技术)卷筒纸喷墨印刷机，其目标是替代部分胶印;是目前质量最高的生产型彩色喷墨印刷机;1万页A4成本比胶印更加经济;适用于多种介质。再如，方正桀鹰C4200数字喷墨印刷机，其面向商业印刷;幅面宽度420mm;速度25米/分钟;配备的印刷软件、工作流程更符合中国用户的使用习惯;环保UV墨水，介质适用范围广，能在纸、不干胶、金属箔、PET、PVC、PE、PP上进行印刷。

　　强大的适应性使得喷墨印刷涉足领域广泛，例如：商业印刷、出版印刷、瓦楞纸板印刷、软包装印刷、标签印刷、金属罐印刷等。有业内专家指出，未来连续彩色喷墨印刷系统的最大突破点将在定制出版领域。2009年，国际上已有几家领先的书籍印刷商开始使用高速连续彩色喷墨印刷技术。国际知名专家ANDREWTRIBUTE称，2010年将是图书出版商将第一版图书转成数码印刷的一年。此外，喷墨印刷也将让包装拥有更大的空间。喷墨印刷对材质的种类、幅面、厚薄、长度的宽容度非常高;喷墨印刷油墨的种类也逐渐丰富，可以满足食品、药品包装等对油墨的特殊需求;新的喷墨印刷质量已经证实可以比肩胶印，成本及速度也具有优势。以爱克发∶Dotrix模块化工业喷墨印刷机为例，该印刷机为首个可量化生产的包装数码印刷机，其在印量高于1.5万米时成本依然比传统柔印更为经济。鉴于喷墨印刷的优势，喷墨印刷的发展潜力不言而喻，值得我们持续加以关注。

　　结束语

　　数字技术将改变行业，这已毋庸置疑，但数字技术不仅是技术，它更是对行业业务模式和管理模式的重建，需要业界深入思考，并付诸实践。

　　来源：科印网

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