【集萃网观察】不管市场环境如何变化，印刷始终充满着活力，并且成为了最受营销商欢迎的一种信息传播手段。海德堡印刷媒体学院于近日发布了一份名为《印刷在银行和企业通讯中的力量》的调查报告，它在报告中对多家德国企业进行了定性和定量的分析，并阐述了跨媒体、广告效率和印刷业的前景等问题。

    性感和刺激

    印刷、电视和网络都是目前比较常见的信息传播方式。从个人情感上来说，我更喜欢印刷，因为它非常美观??无论是从它的设计、布局还是图像上来说。印刷的另外一个优势就是不容易受到干扰。尽管人们在看到电视广告时都会感到很厌烦，但在看到印刷广告时，他们往往不会产生这样的反应。印刷品能让人们自己去选择自己消费的内容和时间。电视被认为是入侵性最强的一种通讯方式，因为它总是会在娱乐节目中插播广告，在线广告也是如此，各种各样的弹出式广告和动画广告经常会让人们感到眼花缭乱。

    印刷是一种非常有效的促销手段，特别是在报纸领域。与此同时，电视的宣传效果也是立竿见影的，它能让21%的消费者做出购买决定，并在宣传新产品方面起着举足轻重的作用，因为它能在最短的时间接触到最多的潜在客户。但是，海德堡印刷媒体学院的调查报告显示：印刷能够有效地放大广告信息，因为非常企业长期维持自己的形象。换句话说，印刷能拉近品牌与人们之间的距离。

    可靠的信息来源

    在所有需要使用图像的媒体中，印刷被认为是最好控制、最可靠和最直接的一种，而在线广告则被认为是最没有吸引力的。

    在对信息的可靠性和质量的调查中，印刷广告以60%的得票率高居榜首??大部分受访者都认为印刷信息是最可靠。电视的得票率是57%，最后是互联网，它只得到了33%的受访者的支持。看来，互联网要想成为一个可靠的信息来源，还需要付出更多的努力。
 

    来源：慧聪

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