【编者按：由北京华联印刷有限公司（以下简称“华联印刷”）和印刷工业出版社共同主办的“华联印刷2009迎春文化节”2009年5月18日-6月18日在华联印刷举行，5月18日将举行隆重的启动仪式暨精品图书现代装帧设计印制高端论坛。中华商务联合印刷（广东）有限公司董事常务副总经理周志强，将于“精品图书现代装祯设计印制高端论坛”上发表演讲，演讲前接受了本网采访，谈了其“精品图书制作分享”演讲的创意，及文化产业和商业模式的关系。 】

    【集萃网观察】令业界尴尬的是，印刷业并不是内容提供商，更多体现在受托加工、物流等领域，人们又把印刷包装企业视为“加工服务商”。立于改革开放30周年支点的中国，各级政府部门、协会机构开始思考制造业的产业升级。笔者关注到：近年来“文化创意产业”概念的提出和实施，政府部门提出2020年实现“印刷强国”的梦想，客观上我国印刷业的产业升级有了更多的紧迫性。
    “我们不想在产业链里，纯粹是一个制造者，我们希望在产业链里，有价值的部分得到延伸。”，5月17日上午，在华联印刷咖啡厅，周志强先生[注：中华商务联合印刷（广东）有限公司董事常务副总经理]接受笔者采访时表示。由于周志强与笔者均说粤语，交谈甚欢。采访时话题所涉，谈及商业模式与文化产业的关系，周先生一语道破：印刷业原本属于制造业的范畴，即便中央政府希冀印刷业实现产业升级，却无法改变制造业的天然属性。

     言之有“例”    配之有“理”
     香港人以务实、效率著称，例如周先生即将于5月18日举行的“精品图书现代装帧设计印制高端论坛”发表的演讲中，便凡理论点均附实例，“每一个理论都有实物。拿不到证据我就不讲。如果我整天说什么精品图书，但拿不出说服力，那有什么用？我毕竟是一间印刷公司的生产负责人。”
    初始，笔者怀疑周先生5月18日的演讲题目名为“精品图书制作分享”并无传达出关键词，周先生解释道：“为何用‘制作分享’？对于精品图书，从印刷业来说，精品图书的制作是关键词，‘设计’不是关键词。而且对于精品图书制作，学者、市场人员的看法不一，我是生产型人员，我的看法和定义与他们会有所不同。我会将，在印前设计上，在高网线、调频网、高保真印刷等方面，设计人员如何有效运用技术，把精品图书制作好，即如何有效、完美、精致、个性化地凸显产品的特征的经验与大家分享。”
    “有时，精品图书是比较抽象的。有的精品图书，超越了以往的设计，例中在物料使用上，要因应不同的环境。物料在精品图书制作过程中要与精品图书有机配合、运用，才能相得益彰。”
    “在21世纪，精品图书强调普及、批量生产。我们希望批量生产过程中，把精品图书带到市场中去。”

    感人有“道” “价值”可伸
    “一本精品图书，例如华联印刷花了五天的时间印刷的《大爱无疆》，是胡锦涛总书记于2008年7月8日在札幌向日本国际救援队和医疗队赠送的书。用五天的时间印一本对质量要求非常高的书，背后的精神含义，那种震憾力，如同你突然在一片沙漠中发现了钻石，这本身就富有震憾力。理解一本精品图书，就要理解一本书背后的故事，即一本精品图书是有文化和精神内涵在里面的。”
   
    周志强先生向笔者谈到了文化产业和商业模式的关系：

    “通常一本书的制作全过程，需要‘想象??组稿??印前、印中、印后??物流’的过程，最后我们看到了书的实物，理解了多少呢？这里必然有文化产业工作者的工作，和文化的内涵，成规模化便是‘文化产业’。当我们需要推广的时候，例如印了一万本，卖了出去，而每一本书有十个人看过，即有十万人接触过本书。即通过商业的推广，将文化散播出去，里面的含义，说的已经不再是最后的结果，连同书的内容、底蕴，都包括在内。因此，文化产业和商业模式（推广）是不可分的。”
    “文化是基础，商业是推广。文化和商业之间是相辅相承的东西。”周志强总结道。他又称：“如果印刷厂的机长，有油画的修养，那么他就会很深地理解需要印制的油画作品集。一些在社会上通过涉足文化艺术而成功的印刷公司，都是因为他们首先对艺术有认知，这种认知就是文化底蕴。有了文化底蕴，能更好地赚钱，而商业社会赚钱是靠商业模式。”
    “印刷业是制造业，我们制造业大国。制造业追求规模生产，也有非规模生产。我们对印刷业的定义是制造业，而在整个产业链里，这部分的价值是相对低的。但正因为我们国家有制造业，中国才成为‘世界工厂’，制造不属于‘原创’，它有必然的竞争和同质的特征，而原创特征明显的行业具有‘唯一性’，没有竞争对手，所以脱颖而出或成为全场亮点是必然的。”
    “工业流程很难原创，是通过很多的步骤出来的，这是制造业的一种天然属性。在制造业里，我们面对的是质量、效率、成本，在制造业中的经营管理者考虑得最多的元素是技术、质量、成本。如果我们想让印刷变得更有价值的话，就要将价值链延长，向前端延伸，向出版社延伸，后端是物流、批发、零售。我们向前端发展，是比较有价值的。”

文章来源：中华印刷包装网

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