【集萃网观察】2011年12月2日，在第14届北京国际印刷信息交流大会在北京友谊宾馆召开。大会由中国印刷及设备器材工业协会（以下简称：印工协）主办，印工协秘书长兼副理事长陆长安、印工协高级顾问谭俊峤担任本次大会主持。柯达（中国）投资有限公司、柯达图文影像集团大中华区数码印刷产品部销售总监汪杰先生就数码印刷的新型市场分析发表精彩演讲。 

               柯达图文影像集团大中华区数码印刷产品部销售总监汪杰

    据汪杰介绍，数码印刷的新兴市场主要体现在出版、包装、标签、影像四个方面。

    出版业市场分析

    出版业总体市场规模基本稳定，出版物品种激增，按需出版趋势显著。此外，绿色印刷、数码印刷需求猛增，小批量、多版本、短版等受欢迎。其中，2008年，按需印刷出版的种类超过了传统图书出版，而2010年按需印刷出版则超过了传统图书出版的8倍，在2010年10大出版商中有89%的出版物都是按需印刷出版。Bowker出版服务副总裁Kelly Gallagher曾说：“今天，这些公司为细分市场生产出版物，打开新的出版市场，让尘封已久的印品与公众再次见面，这就是长尾现象的体现，而且还会越来越深入。”

    汪杰说，无论是对出版商还是印刷商而言，数码印刷的前景都非常广阔。对出版商而言，低成本的短版印刷，可以提高供应链效率，具有减低风险、减少资金占用、减少图书过剩、减少库存、让更多人可印刷、可定制等服务特点；对于印刷商而言，更低成本的短版印刷，可有效降低人工需要，缩短生产运行时间，减少浪费等，提高印企的竞争优势。

    所以，印刷厂在此环境下，可按客户的需要合理改善产品的发展环境，开发新的印刷业务、增加音量，专注于短版市场，例如短版按需图书印刷、电子图书馆服务、定制服务、电子文件输入等。

    标签业市场分析

    据悉，全球标签市场的年增长率为4.3%，预计2013年将达到490亿平方米。就国内市场来说，2009年标签印刷实现工业总产值140亿元，较2008年增长20%，标签产量达到了18亿平方米，这是在印刷行业中增长速度最快的一个门类。

    汪杰介绍，“标签增长应用的行业主要是食品、医药、化妆品，而数码印刷则是标签印刷持续发展的重要支撑。美国数字印刷零售额年增长率为18%，欧洲的年增长率为22%，而在世界其他地区的年增长率为8%，中国的数字印刷增长率还不足5%，由此可见市场发展潜力巨大。”

    此外，随着终端产品的品种增长，高品质彩色标签印刷需求上升；即时按需生产周期缩短，防伪标签应用范围扩大，许多高价值产品的防伪需求增大，以及绿色环保的印刷技术的发展，数码标签生产力将大幅提升。

    包装业市场分析

    包装业的数码印刷新兴市场主要体现在药品电子监管码的应用。“十一五”期间，药品市场年增长率在13%～17%。而药品电子监管码还将是国家“十二五”的一个重要工作内容，即在2015年之前药品要完全实现电子监管。

    目前，中国制药企业有4000多家，1000多家药包印刷企业，医药工业总产值达6000多亿元。

    据了解，未来五年，包装印刷在制药总产值中的比例将由现在的19%提升到25%左右。

    影像业市场分析

    作为新兴的数码印刷市场之一，影像市场拥有稳定健康的增长态势。产品主要有相册、卡片、台历、其他照片的生产品。此外，影像市场还拥有广泛的接触渠道，例如零售、网络、B2B等。
来源：cpp114 文/笑谈 责编：喻小唛

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