【集萃网观察】2012年全球印刷广告预计将增长0.5%，预计的增长微乎其微，而另一方面，在线广告的增长被寄予了厚望，2012年全球在线广告支出将会增长12.8%至832亿美元，Strategy Analytics的数字媒体主管艾德巴顿(Ed Barton)表示：“预计到2017年的时候，欧洲和全球的在线广告支出将超过印刷广告支出。”
　　
　　根据市场研究公司Strategy Analytics最新发布的《全球广告预测报告》(Global Advertising Forecast)预计，2012年全球印刷广告将增长0.5%，约占所有广告种类的26.4%。
　　
　　而这一增长在英国广告市场上会下降到0.3%，进一步研究表明，对于欧洲大部分地区来讲，这一增长可能只有0.1%。
　　
　　尽管预计的增长微乎其微，但是Strategy Analytics的数字媒体策略主管EdBarton表示，只有那些先于行动的企业才能在2013年中继续向前。
　　
　　据悉，2012年英国广告总支出预计增长4.2%至209亿美元(约合132亿英镑)。Barton指出，伦敦奥运会、美国总统大选和欧洲足球冠军杯都将对2012年英国广业指出起到促进作用。但这些因素对全球广告支出影响不会太大。
　　
　　而另一方面，在线广告的增长倍寄予了厚望，据估计，2012年全球在线广告支出将会增长12.8%至832亿美元，占去全球广告支出的18%。英国方面，2012年在线广告预计将会增长10.6%至76亿美元。
　　
　　市场研究公司Strategy Analytics预计，在线广告将是英国今年的各种广告中支出增长速度最快的一类广告。它预计英国今年的在线广告支出将增长10.6%，达到76亿美元；同期电视广告支出将增长0.7%，印刷广告支出将增长0.3%，其他传统广告支出将增长2.6%。
　　
　　Strategy Analytics还预计，从欧洲地区来说，今年的在线广告支出将增长11.7%，电视广告支出将增长3.4%，其他传统广告支出将增长2.4%，印刷广告支出将减少0.1%。
　　
　　Strategy Analytics的数字媒体主管艾德巴顿称：“在线广告支出在广告总支出中所占比例以英国最高，预计今年英国的在线广告支出占比为36%，欧洲地区为20%，全球占比为18%。”
　　
　　巴顿还表示：“英国的在线广告支出已经超过了印刷广告支出，预计到2017年的时候，欧洲和全球的在线广告支出将超过印刷广告支出。”
来源：中国包装印刷展览网整合

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