【集萃网观察】数字标牌可以为零售商做许多事，但最重要的是如何在带动销售的同时通过屏幕增强购物体验。

　　大约60%的购买决定是人们在商店里做的，正在不断被接受的品牌看见了使用优质的媒体在商店过道里广播或在线播放的力量，这将影响购物者将何种商品放进他们购物车中。

　　合理地放置，用有影响力的内容和对行动的指引，零售的数字屏幕对于商店数量能产生巨大的影响，促销产品至少有15%的提升被接受的事实。信息显示在零售链上拥有双倍的明确提升，现在相对容易建立一个商业讨论，以展示网络销售的贡献？??零售业的屏幕网络物超所值，并有效添加了账本底线。

　　那些数字的产生不是自动的。开发一个零售屏幕网络，要求资金上的回报和投资操作，需要固定的计划和对支撑技术的仔细选择。

　　这是元素的复杂混合，但室内数字媒体计划的核心元素可以分解为位置、内容、影响力、整合和评估。

　　位置

　　零售环境的屏幕位置，从大盒子式的商店到快餐店，对于带动销售和实物投资回报是至关重要的。为了产生影响力，显示屏须知：

　　？ 必须符合或接近视平线，在正常实现范围内而不要高于这个范围。

　　？ 放置在购物者能自然看到的地方，而不是忽略过去的地方。

　　？ 需要足够大，在繁忙的视觉环境中能引起注意。

　　对于消费行为的研究有很多，而运用数字屏幕的零售商已经借助那些信息去优化他们的网络和结果。他们的屏幕不仅悬挂在天花板没人能干预，还挂在可以使用的墙面上。聪明的零售商把屏幕放在商店的走廊末端和关键位置，使这些屏幕融进零售商店设计里，而不仅仅只是一个添加物。

　　内容

　　项目应与即时环境相关，而在零售商店中，意味着内容和市场信息将影响消费者购物时的心态。当一个居家型妈妈置身于一个大商店的健康美容厅中时，她不会考虑烹饪技巧或冷藏食物等，转而会考虑头发护理和化妆品。

　　在居家型妈妈的形象下，其他来到健康美容厅人会因一天一天、一周一周的时间和地理位置和人流量这些事情等原因而改变。当购物者的形象是显著的非裔美国人时，头发护理产品便可销售出去，这将与一个亚洲人为主要销售目标群体的商店不同。这类产品使在工作时间进入商店的购物者引起共鸣，这与在晚上或周末进入商店的购物者不同。

　　聪明的零售商把数字标牌融进商店设计，而不仅仅把它当成添加物。

　　目标媒体在大的零售链上有间隔距离的层次，每个店的内容混合是不同的，可以提高巨大的繁杂和时间消耗的现状。

　　决定内容

　　当选择数字标牌的项目时，重要的是要明白将看到这些内容的对象。要考虑的问题如下：

　　？ 商店的人流量

　　？ 营业时间段

　　？ 地理位置

　　？ 季节性

　　零售网络的每一个因素都可以用数据属性表示，包括人流量、位置、热销品、销售量和存货清单数据、营业时间和其他因素。

　　影响力

　　有效的零售网络影响着顾客，利用信息去引起顾客消费行动，从而影响购买量。就如同一句“现在开买啦！”一样简单，或是像娱乐和教育购物者的回应外部触发器如阅读器和传感器等的交互式屏幕和显示器一样复杂。

　　当屏幕不在视平线或其附近时，零售商和品牌有更多直接影响购物者的机会，但做的比简单推销品牌和服务多得多。

　　现存技术如条形码阅读器和触摸屏覆盖允许用户查询信息以及在信息系统中深入挖掘信息，或是消除屏幕和移动设备间的差距。新兴的技术如真实扩大器让购物者看清他们感兴趣的东西。例如，购物者拿起一个密封的盒子，如一个玩具，放在屏幕前，可以看到动态的直观的覆盖物，展示了什么在里面，这个玩具整体是什么样的。

　　整合

　　零售商的屏幕网络与其他支撑商店运行的系统同样重要。当零售商用数字屏幕放映打印材料时，我们会预期屏幕和潜在的录音再生装置还有服务技术可以以高水准的可靠度和整合运行。

　　如果快餐店把显示了提供食物和价目的目录板转化成数字屏幕，那么它们将不会淡去，或显示错误信息。

　　这要求有一个能以最小干扰快速辨别和修补问题的平台在服务、播放和设备管理上提供很强的可靠性，通过装备好的网络自动显示和提供高能见度和正在进行的入口。

　　评估

　　当相同物品在相同部门的不同区域引起非常不同的销售效果时，就是内容需要被引向不同人群的线索。当促销产品销售量开始下跌，就是告诉营业者这些内容需要更新了。

　　需要形成一个互动的场所，如产品解说员。这样可以触发有关如何提高产品和服务的销售量的不同思考。

来源：中国数字标牌网

该文章暂时没有评论！