【集萃网观察】尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对外发布了2010年上半年中国互联网广告市场简报。简报显示，2010年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算达到了 95.6亿元人民币，相比2009年同期增长了27.9%。

　　数据显示，伴随着经济形势的逐渐好转，各大广告主纷纷增加了在网络市场上的投入。在2010年上半年中，中国互联网展示广告的价值估算达到了 95.6亿元人民币，相比2009年同期增长了27.9%。在2010年上半年的6个月中，除去2月份受春节这一季节性因素影响而有所下滑之外，中国网络广告市场基本上保持了逐月稳步上升的态势。

　　注：本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(Display Ads)，搜索广告及文字链广告并不计算在内。

　　广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法，是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的，每个市场的平均每千次曝光成本(CPM)以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡，而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。

　　2010年上半年互联网广告投放趋势

　　1. 2010年上半年互联网广告市场总体状况

　　2010年上半年，中国互联网广告价值估算为人民币95.6亿元，比2009年上半年同期增长了27.9%。同时，2010年上半年不重复累计的推广项目数量为32519，广告主数量为5271，创意数量为91782，分别比2009年同期增长了49.5%、29.7%和38.1%。

　　2. 2010年上半年互联网广告市场各行业状况

　　2010年上半年中，互联网广告市场中的领头广告行业为时尚类广告，广告价值估算约为19.8亿元，占据了20.8%的市场份额。位列第二位的是汽车类广告，广告价值估算约为17.0亿元，占据着17.9%的整体市场份额。位列第三的是计算机及电子产品类广告，广告价值估算达9.4亿元，占9.9% 的市场份额。紧随其后的分别是快速消费品分类广告和零售类广告，两者的广告价值估算分别约为8.7亿元和8.2亿元，各自占据了9.2%和8.7%的整体市场份额。

　　2010年上半年互联网广告投放行业分布

　　注：时尚类广告包括国际品牌的手表、珠宝、眼镜、手饰、包等奢侈品，以及品牌的服饰和鞋类等。

　　相比2009年同期的市场份额情况，零售类、时尚类、汽车类、医药健康类和快速消费品类广告的市场份额在2010年上半年中增长得较为明显，增幅分别为5.2、4.2、2.0、1.5和1.4个百分点。

　　3. 2010年上半年互联网广告市场TOP50广告主状况

　　2010年上半年互联网广告市场中，TOP50广告主所投放广告的价值估算达46.7亿元，占整体市场的48.9%。其中，TOP5广告主分别为VANCL、德尔惠集团、三六一度、上海麦考林和衣街尚品，其广告价值估算分别约为4.4亿元、2.1亿元、2.1亿元、1.8亿元和1.4亿元。

来源：新浪科技

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