【集萃网观察】一、中国数码印刷市场概况

　　国外市场的发展状况2008年金融危机席卷全球，印刷工业受到严重冲击。据美国印刷市场与信息研究机构PRIMIR发布的数据显示，到2014年，全球印刷业总产值将达7250亿美元，比之前预期的2011年突破7200亿美元大关延后整整3年。十几年来，数码印刷技术及其相关产业，裹挟着科技创新之风，在全球范围内快速发展，以惊人的速度渗入人们的社会文化生活之中，满足着人们对印刷品个性化、多样性、灵活性的需求。到2014年，全球数码印刷方式的市场份额将提高一倍，占总市场份额的27.4%。2008年全球喷墨印刷机市场总额仅为19亿美元，2014年预计将跃升至近48亿美元，以160%的速度快速增长，上升到几乎与单张纸印刷机市场平齐。

　　2008年全球静电照相市场总额约为14亿美元，2014年预计将达到20亿美元，增长幅度超过40%。全球数码印刷业正在蓬勃发展，并被寄予厚望。在中国数字印刷和印刷数字化“被公认为是可以带动印刷业发展的重点方向。

　　由中国印刷技术协会数字印刷分会和《数码印刷》杂志联合开展的”数码印刷在中国“装机量及应用调查显示，国内数码印刷设备保持高速增长，截至2009年7月，国内生产型数码印刷机装机量达到1431台，比上年增长84台，增长率高达46%。其中，高端彩色数码印刷机装机量达到354台，在上年度的基础上增长84台，增长率达31%;生产型彩色数码印刷机装机量达到990台，比上年增长346台，增长率达54%;连续纸高端彩色数码印刷机装机量达21台，比上年增长11台。

　　在国内数码印刷印刷机装机量快速增长的同时，国内的数码印刷业主要呈现出以下几个特点：

　　(1)数码印刷发展区域差异明显

　　目前国内高端彩色数码印刷机主要集中于华南、华东、华北等发达地区，占比分别达到35%、33%、21%。生产型彩色数码印刷机在华北、华东、华南占比分别为24%、20%、19%。

　　(2)商务文件等商业活件仍是主流业务

　　“数码印刷在中国”针对企业主要业务范围的调查中，有81%的企业选择了商务文件，72%的企业选择了招投标书，72%的企业选择了样书，可见，商务文件、招投标书、样书仍是数码印刷企业主要的经营业务。

　　(3)快印连锁化是主要商业模式

　　“数码印刷在中国”针对企业开设分店情况的调查显示，采用集中式经营而没有开设分店的企业占34%，拥有1～2家分店的企业占37%，拥有3～5家分店的企业占18%，拥有6家(含6家)以上分店的企业占11%。虽然与上年度相比，样本企业中无分店的样本企业的占比有所提高，达到34%，但无论如何，连锁经营依然是业内选择最广的一种经营方式。

　　与发达国家相比，国内数码印刷业还存在较大的差距，例如：小企业居多，缺乏行业标准，配套的数字、网络技术不发达等，影响了数码印刷的发展速度，但数码印刷已引起业界越来越多的关注。

　　二、中国数码印刷业务三个发展新热点与新机会

　　适应性强、应用广泛是数码印刷设备的一大优势，因而探索数码印刷在各个领域的深入发展受到业界的普遍重视。在这些应用领域中，除了图文快印之外，按需出版印刷、影像印刷、个性化直邮印刷、大企业进驻服务成为四大发展的新热点与新机会。

　　热点之一??按需出版印刷

　　传统的模拟印刷技术以批量复制为主要特征，批量越大，边际成本越低，这为大众内容产业的兴起提供了最重要的技术前提和经济可行性，但由于传统印刷的成本刚性，小批量复制一直面临着不可逾越的经济成本。

　　中国每年出版的十万余种新书中每年平均有55%成为绝版书，退出流通领域，造成内容资源的极大浪费;“起印量”导致出版社对部分图书被迫多印，导致长期占用库存和资源浪费。2007年中国图书市场库存金额52.5%超过销售金额47.5%。在这其中就蕴涵着按需出版印刷在中国的机会：

　　内容效益最大化：有利于传统图书出版单位商业模式的转变，一定程度上解决图书出版行业存在的痼疾：库存、退货风险、货款结算等问题。数字印刷技术还为解决偏远地区报刊发行的时效性提供了解决办法。

　　降低出版成本，增加销售利润：对于出版社，意味着简捷、低投入和无风险。对于著作权人，彻底打破图书“最低印数”的限制，并可以保持图书的永不脱销、断版，让更多的读者了解并获得所需求的图书。

　　满足客户个性化的需求：随着社会信息化水平的日益发展，图书出版的个性化需求明显增多，包括：同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书、经常需要改版的、小批量印刷的图书。

　　有利于书报刊出版物的增值和个人内容产业的兴起：可以以较低成本实现个人出书的愿望，国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等，我国目前在这一领域也有一定探索，但面临着监管上的问题。

　　在我国，继知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社在按需出版领域进行了积极尝试并取得很好的成绩之后，上海张江国家数字出版基地挂牌成立，在张江国家数字出版基地确立的十大业务板块中，“按需出版与数字印刷板块”位列其中，同时，上海市也积极推出扶持数字印刷与按需出版的新政策;江苏第一家股份制数码印刷公司-凤凰数码印务有限公司在南京成立，凤凰出版传媒集团进军按需出版市场;中国出版集团公司与美国按需图书公司(ODB)开展合作，系统开展按需印刷业务……包括政府、出版社、数码印刷企业在内的各方，都在按需出版的道路上进行着积极的探索。而以惠普、柯达、赛康、富士施乐等为代表的数码印刷设备供应商，也对按需出版的前景非常看好，并寄予了厚望。

　　2009年5月，我们对58家出版单位进行了调研，有69%的出版社表示非常关注数码印刷在按需出版上的应用，并已开展相关的样书或短版书印刷业务。在出版社开展按需出版印刷的意向方面，有72.4%的出版社表示要和合伙伙伴也就是印刷企业共同投资数码印刷。以上数据表明，随着国内出版行业市场的逐渐放开，竞争日趋激烈，国内图书出版印刷行业也正发生着一些重要的变化，在出版领域的数字印刷技术的应用的确值得期待。

　　来源：科印网

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