【集萃网观察】一、中国标签市场现状分析

　　近10年来，全球的标签用量每年在以3%-6%的速度增长。从整个国际标签行业的增长概况来看，发达国家市场的增长率正在逐步放缓，如美国的增长率为5%～7%，西欧国家的增长率为6%～7%；发展中国家的市场增长率在快速上升，如中国的增长率为15%～20%，印度的增长率为18%～23%，东欧的增长率为18%～20%，拉丁美洲的增长率为10%～16%，东南亚的增长率为12%～16%。到2010年，亚洲将占国际标签消费总量的37%。在不断发展的国际标签行业中，不干胶标签仍占市场的主导地位，但其他种类标签的市场也都有所发展，新型标签产品的增长速度非常快，如收缩标签和连续包覆膜标签的增长率都在10%以上。

　　中国每年的增长幅度已经远远高于国民经济平均7%-9%的增长速度，这种快速增长是令人鼓舞的。

　　不齐的标签印刷企业。单以在中国标签市场占主导地位的不干胶标签印刷企业为例，中国的不干胶标签印刷企业可以根据地域范围、终端用户的种类、标签产品的应用范围、硬件设备的水平和软件技术力量等实际情况可以将国内的不干胶标签印刷企业大致划分为4个层次：初级层次、中级层次、中高级层次和高级层次。

　　1.标签产品特点

　　初级不干胶标签印刷企业标签产品的主要特点是版式简单、数量大、品种单一。中级标签印刷企业除了可以承揽初级企业所能加工的标签产品外,还可以加工较复杂的标签产品，既有短版产品也有长版产品。中高级标签印刷企业则以彩色印刷标签为主,可采用联机UV上光、轮转烫印、圆压圆模切等工艺。标签结构较复杂，由于设备印刷工位多，一种颜色可以多工位印刷，使标签质量大大提高。目前，国内只有有限的几家高级标签印刷企业，而且都是外资企业，他们把国际上最先进的设备、工艺和技术引进中国，标签图文可以采用组合印刷方式印刷，如凸印加网印、柔性版印刷加网印、胶印加网印等。通过组合印刷使标签有立体感，提高了印刷质量。

　　2.基本用户

　　初级不干胶标签印刷企业的主要最终用户是以使用VIP（可变信息印刷）标签为主的行业，如超市、商店、电子行业、仓库管理和日化、医药等。中级标签印刷行业的客户种类相对复杂，主要有医药行业、普通化妆品行业和日化行业等，其中医药行业的标签产品是其重点。中高级标签印刷企业则以中高档化妆品和润滑油行业为主，其中包括少量的日化、医药、食品行业中的高档标签。这类标签产品一般数量比较大，订单比较稳定。高级标签印刷企业以国际上知名的大消费品公司为主，基本的客户群同中高级层次相似，但对标签本身的印刷加工质量和难度比一般标签要高得多。

　　3.应用材料

　　初级标签印刷企业以亚光纸张类材料为主，兼有少量的BOPP、PVC材料等。中级标签企业要选用平滑度好、涂层强度大的材料，以适应彩色网点和大面积实地印刷的工艺特性，铜版纸和镜面铜版纸是最常用的材料，少量的薄膜材料如PE、PP、PET也是中级层次标签印刷企业常用的材料。中高级标签印刷企业以高档纸张类材料为主，其余为薄膜材料。高级标签印刷企业以高档次的薄膜和纸张类材料为主，大约各占50%。

　　4.印刷设备

　　初级标签印刷企业所使用的主要设备为平压平、圆压平式凸版标签印刷机，丝网印刷则以手工操作为主，主要用于PET印刷，此外，卷筒纸平压平模切机、小分切机是这类厂家必备的设备。中级标签印刷企业除了具有初级印刷企业所具备的设备外，还拥有半轮转标签印刷机，即往复式输纸的圆压圆凸版印刷机，油墨的干燥方式为UV固化。中高级标签印刷企业的设备以轮转设备为主，印刷精度高、效率高，可印刷高档的标签产品。高级标签印刷企业基本上以轮转式标签机为主，同时还配备组合式标签印刷机。

　　以上对不干胶标签印刷企业的4个层次做了综合介绍，这4个层次在不干胶标签印刷行业所占的比例分别为84%、10%、5%、1%，见表1。从表1可以看出，84%的不干胶标签印刷企业为初级层次，而其他层次的不干胶标签印刷企业所占的比例很小。这充分说明我国的不干胶标签印刷行业还有很大的潜力。

表1 标签印刷企业的4个层次分别所占的比例

　　 二、零售业和消费市场的增长带来的机遇与挑战

　　1.零售业和消费市场促进中国标签业务增长

　　俗话说“市场决定需求”，通过以上对国内标签印刷企业的基本用户的分析，我们可以发现，日化、医药、食品等零售业和消费市场的增长与中国标签印刷业的发展息息相关。

　　随着中国城市化进程的加快，国民收入的提高以及全球品牌企业的进入，一个相当大的零售和消费市场正在中国形成，且增长迅速。据中国国家统计局统计，中国内地消费品的年零售额已从2000年的34000亿元上升到2004年的54000亿元。中国内地家用电器以及电子产品的销售额从2000年的2699亿元上升到2004年的5184亿元，增幅远远高于普通零售市场，这些统计数据还不包括位于中国内地的西方公司外包的数据。以上数据表明，零售业和消费量的增长极大地推动了中国标签印刷业的发展，中国内地产品包装及标签的增长速度也远远高于西方国家。

　　单以中国化妆品市场的增长数据为例，未来几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长。预计到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。行业人士预测，随着中国化妆品市场容量的快速增长，不久将有望超过日本，成为亚洲第一市场。据统计，中国内地现有化妆品企业4000多家，一半在广东；年销售额在1亿元以上的化妆品企业有50余家，其中5亿元以上的本土企业只有重庆奥妮、上海家化、北京三露、深圳丽斯达、湖北丝宝、广州雅倩等10家企业。而数量不多的外资企业年销售额则从几亿元至上百亿元都有，宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、花王、强生、雅芳等外资、合资企业仍占主导地位，销量占到中国日化市场80%左右的份额。这些数据也充分说明华南标签市场在整个中国标签市场中的重要性。所以，说“华南标签市场是中国标签市场的领头羊”一点都不为过。而此次“国际标签印刷高峰论坛”在广州举办，也印证了这点。

　　2.挑战与机遇并存

　　面对中国零售业和消费市场的快速增长，中国标签印刷企业还不能掉以轻心，因为在2006年，仍有一系列的难题摆在中国标签印刷企业面前。

　　由于消费品生产公司（CPC）之间以及零售业巨头之间的全球化竞争进一步加剧，进一步降低成本的呼声日益高涨，品牌及包装创新的呼声也变得越来越强烈。因此，标签印刷企业也追随着这些消费品生产公司以及零售商的步伐，继续推进全球并购战略，与客户一同进入一些新兴的市场。与此同时，这些标签印刷企业也将面临着与产品相关的各种原材料价格上涨的压力，这些原材料包括油墨、上光油、印版以及化学药品等。

　　很显然，上述的这些问题对于标签领域内的中小型企业有着更大的影响。如果标签印刷企业的客户是大型的消费品生产公司或者是全球的零售商，而该企业的规模又不够大的话，该企业就必须迅速采取行动，应对全球并购、降低成本(或者提高产品价格)的现实。

　　对以上出现的问题，中国的标签印刷企业该怎么办？我们不妨借鉴一些国际标签印刷企业的做法。首先，中国标签印制企业不能将企业的经营活动局限于本国或临近的周边地区。在标签行业，一些顶级标签印制企业的并购便印证了这一点，CCL公司以及位于欧洲的Skanem公司的并购就是最好的例子。但是，对于小型企业而言，被并购的机会比较渺茫，因此，与其他国家的规模相似的小企业进行战略联盟则可能获得意想不到的发展机会，这方面已经有先例，例如欧洲Knaup&Kolibri公司与秘鲁Kuresa公司的联盟，以及在2005欧洲标签展上宣布的印度GoodWork标签公司与西班牙Adhesivas公司的战略联盟，其中，GoodWork公司在荷兰、Adhesivas公司在墨西哥均已开展了相关业务。

　　与此同时，消费品生产公司之间为了维系客户的忠诚度正展开越来越激烈的竞争，导致产品的生命周期越来越短，包装更为花俏，而每次的印刷量却减少，印品趋于短版化。对于那些配备了精良的印前系统的标签印刷企业来说，他们可以更好地应对采用特殊承印材料印刷的短版活，并尽可能地降低损耗，这也为那些试图提供高附加值标签的印制企业提供了广阔的发展空间。

　　三、中国标签印刷业的发展趋势

　　1.市场全球化

　　谈到全球化，业内的一些知名公司已经在世界范围内实施全球化战略。标签市场正在迅速适应全球化的需要，亚洲、拉丁美洲、东欧、印度等地区和国家的标签市场的发展也很快。很多标签材料、印刷设备、印前和辅助设备的主要供应商已经对上述市场实施全球化战略，例如，设立分支机构、代表处或经销网络。

　　当然，目前并非只有标签印制企业在实施全球化战略，一些大的品牌企业和零售企业也在世界主要的新兴市场迅速建立了自己的运营机构，如宝洁这样重量级的国际消