【集萃网观察】据一份最近发布的医疗保健和美容广告调查报告显示：与在线广告相比，年轻人似乎更愿意对印刷广告做出响应。

    这份由MediaVest公司代表雅芳所做的调查报告显示，对保健和美容产品而言，印刷广告的效果要明显好于在在线广告。

    MediaVest公司的高级副总裁David Shiffman说：“人们对杂志广告的关注度要高于在线广告，杂志广告是杂志体验中的一个重要组成部分。”

    据了解，MediaVest公司对1500名年龄在18到34岁之间的成年人进行了在线调查，结果有55%的受访者表示自己每周至少从杂志上查找一次娱乐和名人新闻，而上网去查找这类新闻的受访者则只有37%。 此外，41%的受访者表示他们每周至少从杂志上查找一次时尚和美容资讯，而上网去查找这类新闻的受访者只有20%。

    雅芳公司的全球媒体高级主管Maria Givens说：“对美容和时尚行业来说，印刷仍是首选的广告媒体。它的效果值得信任，如果我们放弃印刷，就会损失一定的品牌效应。”

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