【集萃网观察】2014年，全球经济局势的动荡，限制了标签市场的发展。尽管如此，我们仍然看到标签市场有所增长，而且这种乐观情况有希望在2015年持续下去。可以预见，在这个经济形势不稳定的时期，标签行业仍然是最有创新力和活力的一个领域。
行业整体发展趋势预测
捷拉斯标签事业部常务总经理Stefan Heiniger表示：“近几年影响行业发展的几个因素，如全球化、个性化和全面的价格压力等将会继续影响2015年的标签行业。”
1、个性化和数字印刷持续升温
相比过去，标签上可变数据印刷和个性化需求增多。HP Indigo EMEA标签和包装营销经理Marcelo Akierman表示：“在我看来，对于标签印刷企业，尤其是品牌商而言，2014年是数字技术整合的一年。”
两年前，HP Indigo数字印刷机成功地帮助可口可乐标签换上了个性化新装，极大地促进了可口可乐的市场推广和品牌销售。这一成功的营销举动得到了世界其他一些大型品牌商的关注。2014年惠普也帮助一些大型品牌商利用数字印刷实现了个性化品牌营销。
Lofton Label公司首席执行官Micheal Lane表示：“毫无疑问，数字印刷将为标签印刷企业提供更多的机会。对于那些依然将数字印刷作为辅助工具的标签印刷企业而言，会发现他们在客户心中逐渐被边缘化了。”随着更多价值被赋予数字印刷，数字印刷在速度、适应性、以及短版活件上的适应能力都远远超过我们的预期。数字印刷的盈亏平衡点一直倍受关注。盈亏平衡点越高，越适合采用数字印刷。
在2015布鲁塞尔欧洲标签展上，静电成像和喷墨两种数字印刷方式在成本、速度上的竞赛还将继续。静电成像数字印刷方式将会继续抢夺高端柔印的市场份额，UV喷墨技术将会找到一些新的和性价比高的适合应用领域，而这些应用领域对图像成像质量要求并不高。虽然，UV喷墨技术在成像质量上还无法和静电成像质量相媲美，但不可否认，这项技术在快速发展着。在2015布鲁塞尔欧洲标签展上，捷拉斯将展出DCS340标签数字生产系统，届时，这台设备将利用数字印刷工艺演示卷到标签成品的制作过程。2015年，兰达面向包装领域的S10 Nanographic Printingpress将实现商业化。
2、企业生存压力增大，设备投资热情有所提升
在这样一个高度分散的市场情况下，2015年，标签印刷企业还需要面临来自利润降低、成本上升的压力。标签市场价格战依然严峻，甚至可能进一步加剧。标签印刷企业需要不断改善工作流程，以确保他们的市场地位。
纽博泰营业副经理Jakob Landerg表示：“因为大的经济形势不好，导致很长时间内，标签和包装印刷企业推迟了对窄幅印刷设备的引进。据推测，标签印刷企业现有设备的利用率已经被开发到极致，这意味着其对设备投资的热情将再次被重新点燃。”
与此同时，Mercian Labels公司的董事总经理Adrian Steele博士也表示：“2015年，因为高端柔印和数字印刷设备需求的增加，相应的，标签印刷企业投资压力也会增加。因此，更多的标签印刷企业会采用联盟的方式来解决这个问题。”
3、新技术带来新机遇
引入和应用新技术，寻找新的市场机遇，一直都是标签印刷企业制胜的法宝。Channeled Resources公司董事总经理Cindy White表示：“受欧洲经济放缓和金融危机的多米诺骨牌效应的冲击，美国、亚洲和南美经济增速降低，同时伴随内需的下降。因为美元的强势地位，导致美国对外出口受限。许多经济学家预计2015年美国经济将增长3%。我认为，标签行业预计增长2%。对于我们而言，目前成长的唯一的机会就是要不断创新：找到特色产品的新应用，扩展产品性能，以适应新型印刷技术。”
从新技术应用上看，2015年，低迁移油墨和LED-UV固化技术会得到快速推广；从标签类型上看，收缩标签、缠绕标签以及吊牌标签市场值得标签印刷企业关注。就这些市场来看，相比软包装行业的宽幅柔印和凹印企业而言，标签印刷企业在短版活件方面更有优势。
环保与可持续发展
很可喜的是，每年标签行业的可持续发展势头都在显著增长。
阻碍标签行业及标签印刷企业进行可持续发展的最大因素就是成本。事实上，我们在可持续发展道路上所花费的时间和精力要比想象得少，也没有那么“阳春白雪”。如果有更多的标签印刷企业投身到可持续发展的建设中，选用环保产品，那么，市场需求的增加将会促使环保产品价格的下降，相应的企业在这块的投资成本也就降低了。
纵观全球标签行业，目前已经有一些大型企业和组织在可持续发展道路上走在了前列，正在积极引导标签行业走向环保。
1、亚洲浆纸业有限公司
亚洲浆纸业有限公司美洲可持续发展部主管Ian Lifshitz表示：“三个重要的可持续发展趋势将影响2015年的包装和标签原纸市场：日益增长的可持续产品消费需求，供应链的透明度提升，以及越来越多的品牌商和标签印刷企业采用零砍伐森林政策。”
(1)可持续发展的重要性
依照APP最近的一项调查显示：56%的美国人表示他们想要购买拥有可持续包装的产品，42%的美国人愿意为可持续包装支付更多的金钱。可见，几乎所有美国消费者都希望消费的产品能采用对环境有好的包装，并愿意为多余的成本埋单。
(2)供应链的透明度
2015年，供应链透明度是标签印刷企业，品牌商等优先考虑的一个方面。企业如果不这样考虑，会造成违反环境和法规的成本增加，这些违规会损害企业信誉，以及企业与消费者、投资者之间的关系。
(3)零砍伐森林政策
2014年，联合国气候峰会上签署的《纽约森林宣言》中提到了“零砍伐森林活动”，2015年将会有越来越多的品牌商要求他们的供应商遵守这一宣言，禁止使用高保护价值的天然森林。这些开创性的、以市场为基础的策略可以有助于可持续产品的推出，满足现代消费者的要求。
Ian Lifshitz还表示：“虽然上述趋势目前还没有详尽的规则出台，但我们希望标签印刷企业、设备和材料供应商、终端品牌商等能够优先考虑和重视这些趋势。”
2、FINAT（欧洲不干胶协会）
FINAT总经理Jules Lejeune认为：“在产品的生命周期中，标签和包装只是扮演一个短暂的角色，可持续性和再循环利用很重要。”
所以，FINAT在2015年一项工作重点就是：组织专家们推出针对不干胶标签、卷筒标签材料的生命周期的评估方法，可以让供应商和标签印刷企业精确计算出每一种标签的碳足迹。
3、TLMI（美国标牌与标签制造商协会）
TLMI（美国标牌与标签制造商协会）的网站上推出了可持续发展的板块。对照此，标签印刷企业可以计算出温室气体排放量，如何减少油墨的浪费，回收再利用等。几乎网站上的每个供应商都拥有对环境友好的绿色产品。利用这些资源，相信2015年的标签行业会变得更加绿色化。
实现生命周期评估认证之后，可持续发展的下一个阶段是什么？由第三方对废弃物进行垃圾填埋。Yerecic Label公司运营副总裁Brian Hurst表示：“2015年，我们希望看到TLMI可持续发展委员会通过支持垃圾掩埋场的免费认证程序。相信有了行业组织的支持，将会有更多企业投身到这项工作中。”
来源：科印网
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