【集萃网观察】根据北京中怡康时代发布的《中国彩电消费趋势》报告显示：2011年LED背光液晶已成为市场绝对主流；3D电视份额突破30%大关并逐步转型智能化云终端；曾经叱咤中国彩电市场多年的CRT在一、二线市场几乎绝迹。正如时代华纳公司副总裁艾尔丝?沃斯所言，3D将是电视圈的下个盛事。“很多人都已经表示，对3D市场很感兴趣。更重要的在于，内容更加多元化及更具真实感的3D电视节目，必定会吸引更多观众”。今年6月，索尼、三星、松下、LG、夏普、飞利浦、创维、康佳、海信、海尔、TCL、长虹、清华同方等品牌工厂代表齐聚苏宁，举行首届3D电视行业峰会。代表们就2011年3D、智能平板的技术特点、消费趋势得出了惊人一致的结论：2011年已成为3D、智能平板电视发展元年，在未来一年，这种新兴的平板技术产品将呈现出爆炸式增长，逐步登上中国乃至世界电视市场的主流舞台，成为彩电发展史上一次改朝换代的革命性事件。

　　3D平板电视的崛起

　　从2009年底的《阿凡达》到2011年的《变形金刚3》，3D呈像技术已越来越多的渗透至人们日常娱乐生活中。2010年，美国CES电子展上，包括索尼、三星、松下在内的一线品牌均纷纷推出其3D电视旗舰作品，由此拉开了2010年3D电视正式登上中国彩电主流舞台的序幕。经过一年多的高速发展，各大彩电厂商已全面在LCD、PDP、LED三大平板电视类型上植入3D技术，3D电视的新品数量和市场份额已出现大幅增长，其市场份额从零提升至30%，增速远超LED、LCD及网络电视产品。

　　技术特点

　　3D电视逼真的视觉影像越来越受到消费者的追捧。那么3D电视立体的影视效果是为何而来的呢？

　　据重庆苏宁电器（002024，股吧）黑电采销部经理罗峰介绍：从技术上看，目前市场上主流3D电视都采用眼镜式3D技术。眼镜式3D技术分为主动快门式和被动偏光式。主动快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜，使左右眼交替接收画面，从而让观看者的眼前呈现出3D立体感，这种成像技术能保持画面的原始分辨率，达到全高清、残影少、3D效果突出。被动偏光式3D眼镜的左眼和右眼分别装有横偏振片和纵偏振片，横偏振光只能通过横偏振片，纵偏振光只能通过纵偏振片。这样就保证了左右眼获得图像的差异，形成立体效果。这种技术最大的特点就是眼镜轻便、无须电池。2010年12月之前，市场上的3D产品几乎全部是快门式3D，主要集中在46英寸、50英寸、55英寸几个尺寸段。而2011年元旦以后，以LGD面板工厂为代表的低价位、小尺寸3D平板蓬勃发展，迅速切入，抢夺3D市场份额。偏光式3D产品以合资的LG和国产中低端的3D产品为主，因为价格明显低于快门式3D，且降价幅度和速度远远大于快门式3D，在中低端市场上也占有一席之地。

　　价格优势

　　3D电视正在以爆炸式的方式快速抢占市场份额，除了其逼真的影像效果带给观众更舒适的视觉享受外，更得益于技术的日臻完善，生产成本逐渐降低。罗峰介绍说：现阶段单机版的3D平板价格一路下滑，仅是一般液晶平板的1.2~1.3倍之间。 后期，随着上游供应链的优化、技术成本的降低及零售渠道大单定制采购的规模效应，3D平板彩电的价格还将下降，消费者的选择空间也将进一步扩大。备受市场关注的3D节目内容匮乏问题也得到了进一步解决。索尼、夏普、LG、TCL、康佳、海尔等在内的彩电巨头都在积极地与电视台和内容服务商合作，从世界杯到亚运会，不断尝试进行着3D的转播，共同推动3D电视的发展。国内多个电视台正在酝酿3D频道，包括重庆有线早在去年就已经开始整合3D资源，着手打造3D节目频道，即将在适合的时候开通。除了真正意义上的3D节目，目前市场上大多数的3D电视都具备了2D转3D功能，因此，消费者也可以收看到由普通2D转换为3D效果的节目。

　　活动普及

　　罗峰还说，从苏宁今年的销售数据上看，3D平板的市场占比已直逼40%的大关，良好的销售刺激着彩电工厂和零售商的神经，工厂忙着追加资金投入3D电视的研发，而苏宁等全国连锁卖场则忙着大单定制采购，直降、返现、送礼等方式促使3D电视的价格更加亲民。重庆苏宁早在中秋节前就通过南京总部积极与三星、索尼、夏普、LG、长虹、TCL、海信、康佳、创维等国内外主流彩电合作厂商进行了洽谈和签约，签署了总计3亿元的3D电视大额采购订单，其中新品的采购占比达到了近50%，并定于从9月26日起至国庆期间，包括先锋LED-Z900D，三星D7000、D8000系列、海信XT68G3D系列、XT69G3D系列，TCLV8200系列、P7200系列等产品的热卖及首销机型都将在苏宁集中降价。届时苏宁将携手主流3D电视品牌在全城各大门店强势启动3D电视普及促销活动，全面特惠，并在主要核心门店设置3D体验区，消费者可以近距离直观感受3D魅力。42英寸3D电视一款以旧换新价将跌破3000元，46英寸3D电视一款以旧换新价将跌破4500元。另外，购指定型号3D电视，还可获赠3D蓝光碟片、3D眼镜、高清机顶盒、蓝光DVD、家庭影院等超值豪礼。

　　智能电视全面发展

　　近年来，电视机行业正发生着巨变，一方面产品的体积越做越薄，一方面功能上越来越强大，不仅实现了3D模式的立体观看形式，而且还实现了功能个性化定制，如浏览互联网信息、实现手机和网络控制，以及开通电视应用程序商店等。随着硬件、网络、软件、资讯等基础产业和应用的发展，以及国家三网融合战略的推进，如今的电视观众已悄然地从看电视到玩电视进行转变。海信、TCL、康佳、创维、长虹、三星均推出各自的智能电视新品，尺寸以40英寸~55英寸为主，与2010年末上市的智能电视相比，新款智能电视在功能上和应用上都有不少创新。除海信外，几乎所有的厂商都采用Android操作系统，TCL推出基于Android+和Windows的智能电视，而海信则采用Android和具有自主研发的HiTV-OS的双系统。这预示着，2012年将成为智能电视全面发展的一年。

　　何谓智能电视

　　苏宁电器黑电采销部经理罗峰介绍：其实智能电视就跟智能手机一样。目前智能手机的普及率已达到70%以上，为什么会有这么多人使用智能手机呢？是因为我们可以实现自己的个性化定制。而作为智能电视，也可以实现个性化的定制，某韩国彩电率先推出了自己平台的应用程序商店，在这个应用程序商店里面，观看者可以实现非常多的软件和程序的下载。 在应用程序里分类明确，有视频、游戏、体育、股票、天气，用户可以通过自己的爱好，在智能电视上面实现下载，且下载速度很快。举个例子，如果您用的安卓2.0以上版本的手机就可以，包括苹果系统的手机也可以，只要装一个遥控器的软件，手机和智能电视就可以实现完美的互动。除了用手机遥控电视外，包括打字，还可用手机键盘在电视上打字，在户外自由控制电视开关机时间等一系列操作。智能电视产品层出不穷，包括微软、因特尔这些IT或数码“大鳄”，也将在明年7月份之前进入市场，欲分上“一杯羹”。家电业内人士预测，2011年末智能电视在全球彩电行业将占据30%至40%的市场份额。

　　目前现状

　　智能电视正在成为彩电产业发展的热点。包括基于GoogleTV技术的AndroidTV，因特尔、微软也推出一系列智能电视解决方案。目前国内智能电视产业已具备一定的产业链基础，包括芯片提供和平台的提供商，包括中间环节的内容提供商，以及终端的设计和用户，已经形成了完整的产业链。

　　现阶段的智能电视，除具备传统电视功能之外，还具有开放嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能，用户可以自主安装和卸载各类应用程序，满足多样化和个性化需求的电视产品，可实现高清化、网络化、智能化，并实现网络搜索、IT、视频点播、网络新闻以及视频通话等功能。

　　发展趋势

　　谈到对智能彩电的发展趋势，罗峰预测：随着技术的日臻完善和三网合一进程的提速，智能电视将成为可以匹敌PC的网络应用工具。智能电视应该具备下载和安装各种应用程序的能力，可以自由访问任意站点的WEB浏览器（能支持FLASH更好），可以在网络模式、电视模式间随意切换，甚至是一边上网一边欣赏视频的多任务能力。智能电视不仅将承担起客厅娱乐的重任，还应还具备跨越平台的内容共享机制，成为3C网络中一个最重要的输出终端。

　　另外，智能电视无限制的APP程序下载也是其最大的亮点之一。有一个平台可以提供各种各样的应用程序给用户，让消费者根据自己的需求选择安装哪些APP。就好比要想用电脑办公就装上OFFICE，想要娱乐就装游戏软件，这些软件可以任意下载安装，不受电视品牌的限制。在智能电视代替PC的时代，遥控器的操作时代应该过去，取而代之的是实现快捷便利的输入方式进行控制，键盘输入、手写输入以及语音输入等都将成为未来智能电视的遥控设备。当然，电视机的菜单系统要进行彻底改进，以便于用户使用习惯的变化。智能还将搭载3D功能共同发展。就目前市场来看，3D电视和智能电视都是未来的发展方向，两者在功能上并不存在任何冲突，消费者在购买时应选购多功能高性价比的产品。所以3D和智能抱团发展，打造智能3D平板电视将是大势所趋。

　　来源：重庆商报

该文章暂时没有评论！