从会展办到博览局成都会展经济不再简单“图热闹”

    【集萃网观察】从“成都会展办主任”，到“成都市博览局局长”，陈琳深切体会到：成都会展经济近年来日新月异般的迅猛发展势头，不仅仅体现在自己职务名称的变更上。

　　6月初，成都会展业发展办公室正式更名为成都市博览局，这是自1987年成都市成立商品交易会办公室以来，成都会展机构的第二次更名。设置博览局，作为主管全市会展业发展的政府机构开展工作，这在全国副省级城市中尚属首次，这也标志着成都会展业进入了一个新的发展阶段。

　　6月18日，当本报记者见到陈琳时，他刚从世纪城新国际会展中心回到办公室;匆匆1小时的采访结束后，他又忙着去与国家商标委的官员商谈明年在成都举办的展会。不止是陈琳，整个成都市博览局现在天天都忙得马不停蹄。

　　借会展东风

　　喷绘店订单一涨再涨

　　前日下午，在东城根街附近的一家喷绘店门前，几名小工正对一张巨幅喷绘布进行最后的检查和整理，上面印的是即将在世纪城新会展中心开展的展会信息。喷绘店老板老张笑着说，“现在展会多了，我们生意也好做多了。”

　　老张的喷绘店开张已有多年。前两年，他的主顾主要是成都的一些本地企业，“一般都是准备要开会、或者搞个什么活动了会来喷点东西，但是数量不多，规格大多也比较小。”在老张的印象中，每年生意不错的时候就是开糖酒会时，“一到糖酒会，我们这几家喷绘店生意都好得很，订横幅的、做易拉宝的、喷大海报的……订单太多了，根本忙不过来。”然而每次糖酒会一过，老张的生意也就“直线下降”，回到平时不冷不热的状态。

　　不过，这两年来老张感到了明显的变化，“现在成都的展会是一天比一天多，一个接一个的来，不开糖酒会的时候订单也在看涨。”他告诉记者，正因为如此，他把前来参展的外地企业也作为了自己的主要目标客户群。每次有人来喷绘，他都不忘递上名片，欢迎对方下次再来;而每次举行大型展会，他也会叫伙计到会展中心去发名片。“现在我都搞‘多元化’经营了。”老张指了指角落里堆放着的桁架，“我还出租这种拉大海报用的桁架。如果是喷绘得多的老主顾，我就免费借给他们用，既可以赚钱，也好赚回头客。”老张笑着说。

　　去年拉动消费215亿元

　　现今着力抢占产业高端

　　受益于会展经济发展的远不止老张一家。陈琳告诉记者，会展行业与其他行业最大的区别就在于：会展行业的发展会对其他相关产业产生巨大的拉动作用。“国际上公认的会展产业拉动效果在1∶9左右，也就是说会展业每产生1亿元的直接收入，其所拉动的其他产业收入就将达到9亿元。”在会展行业的这条产业链中，首先受益的就是直接参与的会展企业。陈琳介绍，在四川省地税局日前公布的去年全省地税纳税大户中，成都会展旅游集团以近7.3亿元的四川省地税纳税额排名全省第二、成都第一，其经济效益由此可见一斑。

　　除去直接受益的企业外，间接受益的行业更是数不胜数。一场大型的展会办下来，不仅可以拉动本行业快速发展，对于举办地而言还可以大幅拉动旅游、餐饮、交通等相关服务行业。据四川省机场集团的统计数据显示，双流机场3月份在春运高峰后客流量不降反升，达到历史同期最高峰212.4万人次，比坐拥“春季黄金周”的2月份客流量还要多出近10万人次。这其中的缘由离不开一系列在成都举办的大型会展、论坛和重大活动所带来的客流。“一家航空公司还给我们送来锦旗，说我们的展会多了，让他们的机票销售得更多了。”陈琳笑着说。据市统计局提供数据显示，去年成都市会展业直接收入达25.52亿元，外地来蓉参展的人数超过了1062万人次，拉动消费达到215.2亿元。

　　不过，这些数字虽然可观，但却已不是陈琳最关心的方面。在接受采访时，他用了一半的时间来阐述成都会展业现今的着力点：以会展经济带动成都优势产业的发展。陈琳说，城南的新会展中心，现在排满了从软件到电子信息、从医疗器械到装备制造的各行业展会，会场上讨论的是最新的思维，展示的是最高端的技术成果。抢占产业高端，会展业是成都的一个突破口。

　　“过去我们办展会，主要是图热闹，突出城市形象”，陈琳回忆道。而现在，成都办展会更多的是要把成都优势产业需要的最优秀的人才、最新的技术、最先进的管理经验以及最丰富的资金和信息带到成都来。

　　机构两易其名

　　成都会展进入“软件开发”阶段

　　成都会展业正在进入一个新的发展阶段，而成都会展办的更名也就顺理成章了。据了解，成都会展办的前身是成立于1987年的成都商品交易会办公室，其成立的目的只有一个：筹办全国首届春季糖酒会。“商交办是会展办的前身，而当时的糖酒会也只是处于展会的最初级阶段。”陈琳说，正是办糖酒会让成都初步认识到展会活动的魅力和吸引力。

　　成都会展业的第一次转变发生于2003年，“当时市委市政府提出要打造‘辐射全国、面向世界的会展之都’，商交办也是在那一年更名为成都会展办。”陈琳说，成都要想打造“会展之都”，就必须具备软硬件方面的综合实力。从2001年开始，成都开始在基础设施建设上首先发力，“需要配套建设的方面很多，会展场馆、物流、酒店……这是一个长期的过程。”

　　经过几年建设，成都会展业的硬件条件已逐渐完善。今年6月，成都会展办再次更名为成都市博览局，这似乎也意味着从今年开始，会展行业开始进入“软件”开发阶段。陈琳说，更名后最大的好处在于，无论是在对外招商引会、还是在对内进行协调时，都更加方便，“以前的‘会展办’听起来始终像是一个临时机构，给外界的印象是权威性不够。而现在以博览局的名义去谈判，显得更加正式;而以一个政府职能局的身份出面，也能显示出成都市政府对于会展行业的重视。”

　　的确，“引会”目前已经成为博览局最重要的任务之一。“在硬件条件逐渐完善的同时，只有持续不断地在成都举办有影响力的大规模展会，才能真正确立成都在会展城市中的地位。”他表示，目前成都正努力使一些有影响力的论坛、展会能经常甚至永久定点在成都举办，“今年3月，中糖公司就宣布春季糖酒会将永久定点在成都举办，我们希望这样的永久定点展会越来越多。”

　　对话

　　展会要联系

　　“宜投”、“宜游”、“宜居”

　　成都商报：机构更名的主要意义何在?

　　陈琳：一方面，给我们对外引进展会时提供了底气;另一方面，成都也是西部首个设立博览局的城市。事实上，在对会展主办方的支持方面，成都在全国都处于前列。在全国多数城市，如果企业想办个展会，需要一家一家地与工商、交管、城管、公安等各个部门进行沟通。而在成都却不同，你想办展会只需要来找博览局就行了，其他的事情由博览局来负责协调。这或许是最大的意义所在。

　　成都商报：现在在引进展会时，跟过去是否有所区别?

　　陈琳：是的。我们现在引进展会，不是简单地就活动而活动、要热闹而热闹，而是要通过这些活动，来促进成都社会、经济、文化、旅游的整体推进和再提升再发展。因此在举办展会前，我们一定会设法跟成都的宜投、宜游、宜居等方面，找到相关的联系。

　　以不久前举办的中国绿色公司成都年会为例，我们就设法在会期并入一个商界领袖成都论坛，借此宣传成都建设世界现代田园城市的机遇，吸引商界领军人物前来投资。现在，我们已经不仅仅关注展会直接带来的成交额是多少，而是更关注给成都能带来什么、给成都的产业能带来什么。

　　成都商报：目前引进展会的效果如何?

　　陈琳：效果不错。上月我们举行了成都市会展新项目发布会暨签约仪式，包括首届全球汽车论坛、第40届全国制药机械博览会、中国国际体育用品博览会等有影响力的展会，都将在成都开展。本月22日，全球最大的展会博览集团英国励展博览集团中国公司，也将在成都举办NEPCON西部展，这是在全球微电子行业颇有影响力的展会，从今年起也将定点在成都举办。

　　不过仅仅是引进还不够，我们也会围绕成都的优势产业，自主培育一些有前景的展会，比如车展、家具展、礼品展等等。通过相关的政策支持，希望让他们能够壮大起来，成为成都会展行业发展的重要推动力。

　　成都商报：目前成都会展行业主要的问题和不足在哪里?

　　陈琳：一方面，目前成都真正具有自主品牌和影响力的展会还比较少;另一方面，成都会展企业小的不少、大的不多，真正要形成产业还需要大力培育;最后，目前成都会展的专业化程度和国际化程度还不够。针对这些方面，我们会陆续出台相应措施，包括在税收、资金等方面的扶持政策，着力培育成都自主品牌的展会，同时壮大成都会展企业的实力。

 来源：红方块网展信息中心